С 1 октября 2026 года в России начинает действовать Федеральный закон от 31.07.2025 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации», который впервые вводит системное правовое регулирование для цифровых посреднических площадок. Документ был разработан по инициативе премьер-министра Михаила Мишустина под руководством вице-премьера Дмитрия Григоренко. Главная цель нововведений — выстроить безопасную экосистему, где интересы владельцев платформ, бизнеса и обычных покупателей будут сбалансированы, что станет стимулом для роста предпринимательской активности.
По словам Дмитрия Григоренко, закон призван сделать рынок более предсказуемым. Теперь правила взаимодействия между маркетплейсами и их партнерами станут прозрачными. В частности, алгоритмы ранжирования товаров станут понятнее, участие в распродажах станет добровольным для продавцов, а покупатели получат дополнительные гарантии качества благодаря обязательной проверке товаров через государственные базы данных.
Под действие закона подпадают площадки, которые выступают посредниками: агрегируют данные о товарах и услугах, обеспечивают проведение сделок и платежей.
Министр экономического развития Максим Решетников отметил, что платформы стали фундаментом современной торговли: в 2025 году их услугами воспользовались свыше 2 млн человек, а доля маркетплейсов в общем объеме интернет-продаж (превысившем 13 трлн рублей) составила около 70%. Созданная правовая база призвана сделать этот сектор надежным драйвером экономического развития страны.
Что изменится для покупателей:
Основной акцент сделан на безопасности. Платформы теперь обязаны тщательнее проверять сведения о продукции. Интеграция с государственными системами маркировки и сертификации позволит оперативно отсеивать некачественные или контрафактные товары.
Что изменится для бизнеса:
Закон вводит жесткие регламенты для операторов платформ:
- Уведомления: Об изменениях в условиях договора (тарифы, логистика, хранение) площадка обязана предупреждать за 45 дней, по остальным вопросам — за 15 дней.
- Акции: Принудительное участие в скидочных кампаниях за счет продавца запрещено; теперь это возможно только при наличии его явного согласия, которое можно отозвать в любой момент.
- Досудебное урегулирование: Вводится обязательный механизм рассмотрения жалоб в электронном виде. Если партнер столкнулся с блокировкой, штрафом или падением рейтинга, он обязан сначала подать жалобу через систему платформы. Оператор обязан рассмотреть её в течение 15 дней, а в случае признания правоты партнера — аннулировать санкции в течение двух суток (48 часов).
Данные меры призваны защитить малый и средний бизнес от произвола со стороны крупных цифровых игроков и сделать работу на маркетплейсах более стабильной.
Минэкономразвития теперь ведет реестр* посреднических платформ, который доступен на специальном портале. Чтобы попасть в этот список, площадка должна соответствовать двум критериям: иметь аудиторию от 100 тысяч человек в сутки и оборот сделок свыше 50 млрд рублей за прошлый год.
Вместе с основным законом вступили в силу поправки в КоАП (ФЗ № 295 от 04.08.2026), вводящие ответственность за нарушения:
- Защита продавцов (ст. 14.69): Операторам запрещено «наказывать» партнеров за отказ от участия в акциях (снижать рейтинг, скрывать товары или блокировать личный кабинет). Штрафы за такие действия варьируются от 30 до 500 тысяч рублей в зависимости от тяжести нарушения.
- Контроль товаров (ст. 14.70): Продавцам запрещено торговать продукцией без маркировки «Честный знак», а также несертифицированными медикаментами, БАДами и пестицидами. За первое нарушение компания заплатит до 70 тысяч рублей, за повторное — до 200 тысяч.
Вступление в силу 289-ФЗ знаменует собой важный этап для российского рынка маркетплейсов: отрасль наконец переходит от «эпохи дикого роста» к стадии зрелого, цивилизованного бизнеса. Для тысяч предпринимателей это означает фундаментальную смену правил игры, где баланс сил постепенно смещается в сторону защиты интересов продавца.
Ассоциация РоСИ всегда настаивала на необходимости жесткого контроля в сфере электронной коммерции, чтобы исключить появление контрафактных медизделий на маркетплейсах. Поэтому, когда появилась угроза переноса вступления закона в силу на год, ассоциация заняла твердую позицию. На встрече с представителями Совета ТПП РФ по развитию электронной коммерции делегация РоСИ выступила против отсрочки. Нам удалось отстоять свою точку зрения: закон был принят вовремя, и в этом есть прямая заслуга нашей ассоциации.
*Минэкономразвития России сформировало перечень из 13 платформ: Озон, Вайлдберриз, Авито, Алиэкспресс, Яндекс Маркет, Яндекс Такси, Яндекс Еда, Купер, Яндекс Путешествия, Ламода, Деливери Клаб, Яндекс Смена, Яндекс Доставка
